中國人爲什麼熱衷於創造吉尼斯紀錄?

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5月1日晚,西安迎來了絢爛的時刻。

1374架無人機在城牆南門翻飛,擺出了“西安年最中國”、“絲綢之路”、“四十週年”等具有代表意義的圖案,歷史厚重的底蘊結合新時代的技術,榮登吉尼斯認證的“最多無人機同時飛行”世界紀錄。

西安上空的無人機亂碼

雖然這一表演卻因爲失誤,出現了排列亂碼,搞成了一個轟轟烈烈的“流星雨”,吉尼斯仍然爲西安城牆管委會頒發了吉尼斯證書,也算落了個圓滿。

對於西安人乃至於中國人來說,我們又取得了一個世界之最。

最大的揚州炒飯、最大的月餅、萬人跳廣場舞、萬人泡溫泉、萬人打麻將、萬人打詠春……千禧年以來,中國人染上了破吉尼斯紀錄的癮,只有你想不到,沒有你看不到。

韓寒曾吐槽,「此刻看見我房間旁邊齊窗的大樹,真想把它砍了去申請世界上最大的牙籤。看到中國人又一次成功地屹立在世界的頂峯,我真是由衷爲我們國家感到自豪。同時我建議我們可以去申請一個最喜歡申請吉尼斯世界紀錄的國家的世界紀錄。」

吉尼斯在英國吉尼斯啤酒公司的執行董事休·比佛爵士創立之初的初衷其實就是吹牛+賣酒,結果在中國倒成了一個衆樂樂的大趴體。

得益於中搞人海戰術的天然優勢,類似的活動在之後被多次模仿。中國人發現,打破吉尼斯世界紀錄似乎也不難嘛。

除了以多取勝,以大取勝也是常用的招數。

2015年10月23日,揚州炒出了一盆總量達4192公斤的揚州炒飯,獲得“最大份炒飯”吉尼斯世界紀錄稱號。

紀錄有了,飯怎麼處理?如果一個人吃2兩,就要4萬多人吃。同時找到四萬張嘴,可不是一件容易的事,即使是把瘦西湖的所有遊人都動員起來,這4噸炒飯也吃不完。這盆熱騰騰的揚州炒飯直接被工人們用腳踩着裝進了垃圾車,鏟進了豬圈。

吉尼斯世界紀錄官方宣佈,因挑戰活動存在浪費食物情況,故挑戰紀錄無效。

類似的“大型紀錄”還有:上海重達2.4964噸的巨型芙蓉月餅,長沙50公斤的剁椒魚頭,長沙1863斤的南瓜餅,北京順義8噸的冰淇淋蛋糕。

中國的人口基數以及目前的經濟體量,靠“人海戰術”與“錢海戰術”打破世界紀錄其實並不難。只是,我們爲什麼如此熱衷於一次次的刷新世界紀錄呢?

基尼斯的一些紀錄商業化氣氛更爲濃厚,無論你是機構還是個人,如果你需要這項服務,請務必先將銀子奉上,我們看基尼斯紀錄背後的企業:

比如,“參與人數最多的搓玉米活動”,河北戀鄉旅遊開發有限責任公司是投資方;

“館藏最多民族婚俗微雕的博物館”,是東莞嘉利渡假休閒有限公司的廣告;

“海拔最高的新車發佈會”是由江鈴汽車銷售有限公司申辦的。

類似的,不勝枚舉。大致還是沿襲了“最大”“最多”的方式,不過我倒是找到了一個特別清奇的“中國最牛”。

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上世紀50年代,休·比佛催生了吉尼斯世界紀錄認證遊戲。80年代,央視第一次引進《吉尼斯世界紀錄》集錦,幾年間反覆播放,引發了中國人破紀錄的熱潮——被壓抑了幾十年的中國人,終於有機會站在世界之巔。2006年,中央電視臺《正大綜藝》節目與吉尼斯開展合作,之後短短五年,吉尼斯世界紀錄的數據庫中,紀錄保持者新增了一百多位中國人。

在對“大”、“多”情有獨鍾的中國,吉尼斯找到了屬於它的沃土。

吉尼斯樂見中國人鍾情於創造紀錄,因爲這是一門好生意。它的官網上寫得明明白白:

吉尼斯世界紀錄與全球知名品牌通力合作,通過爲品牌建議量身定製的活動方案,來吸引更多媒體及潛在客戶的關注,創造令人驚歎的世界紀錄!

吉尼斯的商業價值不言而喻,僅僅是《吉尼斯世界紀錄大全》從1955年出版第一冊至今,每年要賣出300萬本書,累積銷售量達一億多冊。

除了賣書,他們還有電視節目、周邊衍生品、博物館、企業營銷推廣等手段盈利。說白了,你交錢,我就策劃一個世界紀錄給你破。

“世界之最”踏出商業化的一大步,就是爲企業提供營銷方案。比如,吉尼斯曾爲寶馬在中國策劃了一場“前後距離最短的汽車漂移入位”世界紀錄的活動,成功給中國消費者流下了深刻的印象。

而據此前吉尼斯大中華區商務總監費爲民透露,吉尼斯爲客戶提供營銷解決方案服務的門檻是4.5萬元,據寶馬案例估計,藉由吉尼斯的名頭,其至少產生了大概數倍的廣告效益。

在中國,所謂的“世界之最”,其實只是一種變相打廣告的營銷方式。他們,把趣味變成了生意。將吉尼斯世界紀錄視作最佳宣傳點的中國企業,紛紛向吉尼斯拋出了橄欖枝,將其納入到企業公關傳播與營銷的大航海之路中。

據吉尼斯官網顯示,2013年“中國紀錄”增長速度已經超過了此前的的增長大呼美國和日本,一舉奪得頭籌,成了打破吉尼斯世界紀錄數目增長最快的國家。這些成效主要歸結於一些著名品牌在中國市場的活躍度。

如2014年7月,騰訊QQ同時在線人數達到峯值,獲得了“單一即時通信平臺上最多人同時在線”的吉尼斯世界紀錄;同年9月,金立一款手機成功拿下“最薄智能手機”的吉尼斯世界紀錄稱號,這些,都只是一小部分而已。

2014年,蒙牛進行了“最多人蔘與的酸奶品嚐調查”的吉尼斯世界紀錄挑戰活動,共吸引了11642位消費者,蒙牛因此獲得了吉尼斯世界紀錄頒發的證書。

蒙牛集團純甄品牌總經理宋繼東說:“活動讓消費者更加貼近品牌,還能幫助我們提升純甄的品牌形象和影響力。通過親身參與體驗活動,消費者必然對品牌有更加深刻的印象。”

前面提到的“單一地點最多梳雙髮鬢的人聚會”吉尼斯世界紀錄,背後贊助商也是相關行業的公司。

聯想集團在北京航空航天大學體育館內舉辦了以的誓師大會,用520檯筆記本電腦成功創造“以多米諾骨牌形式擺放並推倒最多筆記本電腦”的新紀錄。

聯想集團全球高級副總裁兼首席信息官Arthur Hu談到:我從小就是《吉尼斯世界紀錄大全》的忠實粉絲。這項多米諾的吉尼斯世界紀錄挑戰可以與我們的產品筆記本電腦關聯起來。

這什麼意思,很明顯了吧。

用“人海戰術”、“物海戰術”創造“高大上”的奇蹟,本質都是升級換代版的廣告。

最奇葩的莫過於2013年四川雅安,蒙頂山上,一羣打扮成大熊貓模樣的小孩採摘由熊貓糞便種植的“熊貓茶”,首次採摘一斤賣到了22萬元的高價,其創始人藉此申報吉尼斯世界紀錄“世界最貴的茶葉”。

吉尼斯是世界的,基尼斯是中國的

在中國,吉尼斯也有競爭對手。

與吉尼斯極度相似的一個機構是上海大世界基尼斯,如果你對這個機構有所瞭解的話,就能發現,這是一個以遊藝雜耍、南北戲曲爲特色的遊樂場大世界。基尼斯1992年創辦於在上海,東方網《大世界簡史》介紹說,1993年,基尼斯與吉尼斯達成了合作意向。在《大世界基尼斯大全》中,有關基尼斯獲得吉尼斯認可並代理的這段歷史,也多有提及,但到了2002年,這句交代則消失了。

記錄上海大世界基尼斯之最的出版物

實際上在1996年12月31日,吉尼斯就取消了與基尼斯的合作協議。原因大致是基尼斯玩的文字遊戲和比吉尼斯更爲商業化的模式觸及了吉尼斯的老虎屁股。

簡言之,上海大世界基尼斯根本就不是世界吉尼斯(Guinness),而是中國自己的“基尼斯”(Jinisi)。

所以,基尼斯的紀錄只能稱得上是“中國紀錄”,原因無它,世界紀錄的最權威機構吉尼斯不承認它。

2002年,中國影片《廬山戀》的放映影院江西廬山戀電影院獲得吉尼斯“世界上在同一影院連續放映時間最長的電影”世界紀錄,但早在1997年,該影院就因爲放映《廬山戀》6300次,獲得了大世界基尼斯之最。

相比較吉尼斯,基尼斯的紀錄更爲本土化,比如他們曾拍攝一部系列紀錄片《中國奇人》,其中甚至收錄了鐵頭功。在聲譽上,基尼斯也不如吉尼斯,且後來基尼斯也不得不承認,基尼斯的紀錄只是中國的。

二者在收費方式也有差別,對於紀錄申報,吉尼斯官網明確表示是免費的,基尼斯則是收費的,廬山戀電影院申報基尼斯紀錄時,就交了8000元,寄了一份公證資料,得到了認證(屬於花錢買的)。

儘管聲譽上較之吉尼斯差些,但基尼斯這個名號還是讓很大一部分人辨不出雌雄。

 

 

 

 

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