中国餐饮市场竞争激烈 85度C与王品调整营运策略

据中央社报导,因应中国竞争激烈的餐饮市场,美食-KY旗下品牌85度C推出3代店85度C Woah,有助客流回稳;王品明年将在台推新品牌展店,中国市场则调整营运,因应内需降温及外送平台崛起。

报导指出,美食-KY 11月合并营收新台币18.5亿元,若以功能性货币计算,达历年同期次高水准,并连3个月较去年同期成长,主要受惠中国门市维持同店营收正成长,再加上美国年底前还有数间门市将陆续开幕,为集团营收挹注动能,但前11月营收212亿元,年减4%,股价也在低档徘徊。

瞄准年节礼盒商机,美食-KY今年推出10款礼盒,价格落在新台币200元至518元,预估可卖出8.5万盒,较去年成长4.7%,业绩则与去年持平。

85度C并在两岸打造新店型,以刺激新的销售动能。美食-KY斥资新台币上千万元,在台湾推出3代店85度C Day By Day,目标年底前在台中拓展首间门市,也规划明年进军台北。

而因应中国激烈的餐饮市场,85度C做出品牌改造,推出3代店85度C Woah,主打现做早午餐、下午茶甜点、新饮品等,有助于中国门市客流回稳。

针对另一个台湾连锁餐饮品牌王品,法人指出,看好王品近期进入尾牙旺季,短期营收增温,明年台湾将推新品牌持续展店,但中国市场仍在调整营运。

王品是横跨两岸的连锁餐饮集团,截至11月底,台湾有20个品牌、中国有10个品牌;台湾共有278间店,较去年底净减8间;中国则共有139间店,较去年底净减15间。

法人指出,王品明年在台展店目标20至25间,明年将在台新开火锅品牌,需观察新品牌营运表现及外送餐饮蓬勃对市场的影响。王品今年前11月台湾营收年增约5%,主要来自营收占比较高的十二锅、原烧、夏慕尼、陶板屋等推动。

而针对中国市场,法人指出,王品持续调整营运体质,主要因中国内需降温及外送平台崛起冲击,估占中国营收比重逾一成的鹅夫人明年展店较为保守。

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