宋楚瑜13日召開記者會稱，明年大選將是他的“終局之戰”，盼望台灣重回天道酬勤的時代，人民願意相信只要肯努力，就能出頭天的信念，他的終局之戰不計利、不求名，我的輸贏不打緊，只求台灣勝、中華民國贏。他透露，自9月17日早上才開始對參選總統之事動心起念，因為前一晚郭台銘宣布退選，讓他輾轉難眠，“我認為如果台灣人民無法解開藍綠的情緒勒索和亡國恐嚇的製約，那非常可悲！”而為了這條選舉路，他已經準備了44年，期待扮演獨孤求敗的角色，“當我決定要踏上政治生涯的最後一里路時，我既不悲憤也不氣餒！我的內心反而舒坦自在，因為我知道這場選舉是我距離從政初心最近的一次”。
宋楚瑜的副手搭檔由有“廣告教母”之稱的前聯廣董事長余湘擔任，競選總部發言人由媒體人于美人擔任。余湘13日表示，她被宋楚瑜打動的理由是宋提出的十大政見，“不是買票的政見，也不是虛無縹緲、不著邊際的空談，而是符合民眾期待，有血有肉的政見”。
兩岸政策宋楚瑜提出“一個基礎、兩個堅持、三個尊重、四個安全及五個超越”。他聲稱要堅持以“和平、非武力、對等協商”的方式解決兩岸爭議；兩岸應尊重彼此制度與生活方式的不同，凡事求同化異，而非有你沒我；兩岸關係發展必須尊重兩岸人民的歷史情感，不應有大小之分或“主從之別”；對岸應尊重“中華民國政府”存在事實的現況，“在對等分治的前提下，任何人不應阻撓台灣參與非關主權爭議的國際性組織”。宋楚瑜還稱，台灣為保障自身安全，必須確保“國防安全、國際安全、經濟安全及生活安全”。
國民黨13日發表聲明稱，理解宋楚瑜基於拉抬親民黨立委選情而再度出馬的心情，但請宋主席思量當選機率；當前全民共識是下架無能、傲慢、濫權、酬庸的蔡英文當局，宋的參選是否有暗助其連任之虞？聲明還說，宋楚瑜曾任蔣經國的英文秘書，自詡為蔣經國追隨者，“若以小私害大公，讓蔡英文連任，百年後如何見蔣經國？”韓國瑜則表示參與選舉是大家的權利，他祝福宋楚瑜，“我自己該努力的會全力以赴”。台北市長柯文哲稱，先前私下聊天時，宋楚瑜曾親自向他表達參選意願，他認為既然要選就要努力去做。
媒體分析77歲高齡的宋楚瑜參選，為的是親民黨的生存。中選會規定，得票超過3.5%的政黨可獲補助，一年高達數千萬元新台幣，對親民黨而言算是一筆不小的經費。
