「內容為王」時代來臨 串流媒體平台在台灣何去何從?

在內容為王的時代,串流媒體平台在台灣的發展何去何從?21日在台北舉行的相關主題論壇上,業內人士提出,串流媒體平台在台灣市場仍有很大的開拓空間,而如何生產出受眾歡迎的產品並將其成功變現是串流媒體平檯面臨的最大挑戰。

大陸網路影片播放平台愛奇藝副總裁楊鳴在論壇上說,愛奇藝進入台灣市場三年多以來,獲得了很多正面評價,未來仍有很大的開拓空間,但是隨著更多串流媒體平台進入台灣市場,競爭也將變得更加激烈。

“如果說內容為王的時代還未來臨,那麼它也快要來臨了。”他說,“網路影片平台每年都在加大自製內容的力度,希望能夠吸引觀眾持續付費收看,並且針對平台的受眾群體,打造具有針對性的內容,以此提高受眾的忠誠度。”

楊鳴說,除了內容生產,網路影片平台還要研究如何更好地將產品的IP變現。除了核心視頻產品,還要打造遊戲、文學、漫畫、電商、出版、發行等相關生態,並創新廣告形式,形成多元化的變現方式。

KKBOX線上音樂串流公司經理黃嘉宏說,內容是串流媒體平台的關鍵成本項。平台應該研究如何從線上走到線下,將產品的IP活化,根據線下消費者的消費習慣和動機,推出相應的產品,增加內容變現的途徑。

他說,網路影片平台的發展與一個國家或地區的總體經濟發展水平相關,例如,目前東南亞等地區網路影片的付費觀眾比例就不高。平台需要改變傳統的廣告形式,從簡單地插入廣告發展為嵌入廣告。

此外,與會人士還提出對知識產權保護的擔憂。“希望台灣能夠利用知名網路影片平台大舉進入本地市場的時機,認真處理盜版的問題。”楊鳴說。