【记者林伟呈报导】
「2022台湾最佳国际品牌价值」于今(22)日公布榜单，全球市场瞬息万变，今年度台湾品牌仍展现高度韧性与竞争力，在国际舞台大放异彩。2022年台湾最佳国际品牌前25名总体价值增长12%，达131.22亿美元，缔造连续3年超过百亿美元价值的强劲态势。
历经三年疫情洗礼、全球政经环境等不稳定的挑战，台湾品牌仍在变革中展现锐不可挡的实力。其中科技与电子消费领域品牌展现前瞻动能，华硕持续蝉连榜首，联发科在AIoT、5G助攻下成长幅度最大，微星、威刚、研华皆有双位数增幅的亮眼表现，电子纸领导品牌元太科技更凭借优异表现一举入榜。
台湾国际品牌价值调查，由经济部工业局主办，委托全球权威品牌价值调查机构Interbrand进行鉴价。根据今年品牌价值调查结果，Interbrand提出2022年品牌的趋势关键字「预见．创局」，意即台湾品牌面临全球环境变化的挑战时，唯有预视脉动并见微知著，才能在趋势蔚然形成之际，掌握先机并开创新局。
今年度全球品牌发展三大趋势分别是「以人为本」、「打破边界」、「永续升级」。品牌更加重视「以人为本」的理念，从内部的公司治理、人才培育，到外部的消费者沟通，积极建构与人的深度情感连结。品牌拥抱「打破边界」的信念，深化核心价值，开拓产业疆界，积极探索新兴应用领域。「永续升级」更成为品牌的必修课题，企业将ESG理念融合品牌策略，加入相关永续国际组织、成立专责部门推动组织转型，实践永续赋能并接轨国际。
台湾各领域品牌发展也归纳出六大关键议题，科技领域品牌着眼于「跨域应用 X 多元赋能」，持续发掘潜力市场，并拓展多元产业的数位应用新领域，如趋势科技布局物联网安全技术、台达电子跨足电动车市场并提出智慧化解决方案。电子消费领域品牌着墨在「个性表达 X 创新驱动」，洞察差异化需求，以消费群体为中心进而翻转品牌，宏碁、微星、技嘉推出电竞、教育、创作者笔电，威刚、创见分别针对元宇宙、工业自动化控制开发新技术，回应不同族群消费者的需求。食品零售领域品牌洞察到「社交互动 X 全面布局」，消费者不再只追求美味，更渴望在社交媒体中创造深度连结，因此推动全通路的布局体验升级，提升消费者心占率。
金融服务领域品牌打造个性化数位服务，并发挥品牌影响力建构永续金融生态圈，奠定「弹性自主 X 前瞻应用」的发展方向。运动健康领域品牌积极发展「沉浸场景 X 共创体验」，如巨大、乔山透过软硬体整合，优化个人使用体验，颠覆用户对运动的既有想像。工业制造领域品牌致力强化供应链韧性，以永续价值驱动智慧转型，实践「智能领航 X 永续升级」，如上银带动工具机产业共同智慧化转型、桂盟成立ESG专责小组推动集团永续发展进程。
在全球经济快速更迭、市场高度不确定的环境下，台湾品牌依旧取得耀眼成绩，更加彰显企业的应变能力与深厚实力。放眼未来，Interbrand建议台湾品牌须关注三大重点，第一，将ESG理念与品牌行动紧密结合，具体实践；第二，塑造差异化、难以被复制的品牌理念，成为消费者心中无法取代的存在；第三，品牌策略及业务计画深度扣合，驱动品牌走向长远未来。台湾企业需更加善用品牌的力量，以「预见．创局」的精神，持续在国际舞台创造闪耀未来。
