“文旅融合是兩岸合作的重要趨勢。”在27日於此間舉行的首屆“海峽兩岸文化和旅遊交流大會”上，台灣文創股份有限公司董事長王榮文如是說。
來自兩岸文化和旅遊界的350餘名代表和專家參加了本次會議，為推動兩岸文旅交流、合作建言獻策。與會人士表示，“文旅融合”是兩岸發展新方向，要創新挖掘文旅融合的內涵、加快升級以文旅融合為基礎的旅遊形態。
台灣海峽是市場、技術、資本、創意互融共通的黃金水道；文化創意產業是文化走向市場的最佳載體，兩岸可在此領域加強合作，共同推進傳統優秀文化聚變為一個個創意產品，實現文化向“產品”的轉化。
王榮文也認為，兩岸都在努力希望找到合適的方式來推廣祖先留下來的文化資產。他建議，未來，兩岸應該在培養修復、策展等多領域文旅人才方面加強合作。
台灣世界文化旅遊華商會理事長沈冠亞就“兩岸文旅融合的旅遊創新形態”提出建議：“兩岸要追求更高層次的旅遊規劃，整合有深度的文化來創造更精緻的旅遊內涵，提升更優質的服務來提升旅遊品質，共創文化旅遊產業全域化的新局面。”
兩岸代表還就“特色小鎮和鄉村旅遊”“文創園區活化和旅遊資源融合”等議題深入討論，來自台兒莊古城、華山文創園區等文旅機構的負責人介紹了各自的發展經驗。會後，代表們舉行了海峽兩岸文化和旅遊建言會、藝術交流座談會、創意交流座談會、旅行商交流對接大會等專項活動。
本次大會是“情系齊魯——兩岸文化和旅遊聯誼行”活動的組成部分。文化和旅遊部副部長李群在致辭中指出，這是首次將文化和旅遊領域的兩個品牌活動融合舉辦，希望這一新平台能促進兩岸文化和旅遊業互通信息、分享資源、交流經驗、共拓市場、深化友誼。
