高雄「运动城市」产业升级 首场品牌行销战略先发 产官学体跨界论坛今登场

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【记者韩文明高雄报导】随着生活型态改变、都市机能升级,民众对于运动的需求也逐步改变,高雄市政府因应发展运动城市的政策,先前就已整合都市计画,通过多项运动设施建设,随之立即开始推动跨界整合,邀请来自产官学体各界菁英,于11/30在正修科技大学举办「运动产业升级实验论坛」,预计从体育设计、品牌、行销、青创等面向进行探讨,思考高雄运动城市品牌战略,串联运动场馆、商品、活动、行销,以产业链共同推动的方式,打造独一无二的高雄运动城市品牌价值。

这次论坛邀请到八位各领域的优秀讲者,包含知名运动品牌DA VILLAGE的创办人许明彦、高雄世运LOGO设计的林宏泽教授等,讲题囊括了运动产业的创业心得、运动商品的开发历程、国家赛事与职业赛事视觉设计的创意发想,还有赛事规划与周边附加价值的分享,其中唯一一位女性讲者是精诚Brand Studio的品牌顾问林郁凌,以运动科技的在地应用与创新为题,分享资讯业界的资源,思考不同面向的拓展模式,为运动产业带进一股「数位转型」的风潮,加速跨界串联的执行效益。

高雄市政府运动发展局局长侯尊尧表示,运动发展局除了推动运动中心政策外,也管理了将近70处的运动场馆,如国家体育场、澄清湖棒球场、甫完工启用的楠梓足球场、已经委外管理的阳明网球中心等,其中澄清湖棒球场,搭配了捷运黄线通过以及职棒第六队的进驻契机,在10月份都市计画审议委员会通过了运动休闲园区的布局,未来可以期待澄清湖棒球场的转型。

侯尊尧指出,在硬体设备不断提升的同时,发现过往推动运动政策时,光是着重赛事办理现场跟培训选手场地,对运动产业的串接是不足的,且赛事资讯不够开放、培训资源永远贫乏等问题,间接影响运动产业的长远发展,因此推动产业跨界整合,延伸运动产业触角,扩大运动群众,才能真正去推动运动品牌的永续经营。

运动行销一词在高雄较为陌生,为了让在地运动产业更进一步了解行销与视觉的运用,这次论坛的最后一位讲者,是这次论坛的承办单位,也是办理今年2022高雄龙舟赛等活动的鲜奇乐整合行销公司总监赵思行,以「如何规划体育活动赛事及提升周边附加价值」为题进行分享,希望能带动在地行销、设计与运动领域,共同激荡更多创意。

鲜奇乐作为高雄第一个把行销与赛事结合、为运动行销及视觉发声的企业,除了赛事的举办规划,也重视周边相关联名活动规划,在今年度的高雄SUP国际邀请赛中,规划与知名手摇饮业者三分春色联名,周边活动更使赛事当天参与人次拉高至去年10倍以上,赛事知名度也透过门市贩售联名饮料,向外跨县市延伸,为运动行销建立成功范例。

除了论坛以外,现场也媒合了设计团队与运动选手的「共创工作营」,由6组团队共同进行运动商品的设计,每组各由一位设计师搭配一个专项选手,进行概念发想与讨论,共同创作具有设计风格并符合运动人士的商品,预计也将在论坛结束后发布,未来也将与DA VILLAGE联名上架贩售。

图:运动产业升级论坛在正修科大登场。(鲜奇乐整合行销提供)