【记者韩文明高雄报导】随着生活型态改变、都市机能升级，民众对于运动的需求也逐步改变，高雄市政府因应发展运动城市的政策，先前就已整合都市计画，通过多项运动设施建设，随之立即开始推动跨界整合，邀请来自产官学体各界菁英，于11/30在正修科技大学举办「运动产业升级实验论坛」，预计从体育设计、品牌、行销、青创等面向进行探讨，思考高雄运动城市品牌战略，串联运动场馆、商品、活动、行销，以产业链共同推动的方式，打造独一无二的高雄运动城市品牌价值。
这次论坛邀请到八位各领域的优秀讲者，包含知名运动品牌DA VILLAGE的创办人许明彦、高雄世运LOGO设计的林宏泽教授等，讲题囊括了运动产业的创业心得、运动商品的开发历程、国家赛事与职业赛事视觉设计的创意发想，还有赛事规划与周边附加价值的分享，其中唯一一位女性讲者是精诚Brand Studio的品牌顾问林郁凌，以运动科技的在地应用与创新为题，分享资讯业界的资源，思考不同面向的拓展模式，为运动产业带进一股「数位转型」的风潮，加速跨界串联的执行效益。
高雄市政府运动发展局局长侯尊尧表示，运动发展局除了推动运动中心政策外，也管理了将近70处的运动场馆，如国家体育场、澄清湖棒球场、甫完工启用的楠梓足球场、已经委外管理的阳明网球中心等，其中澄清湖棒球场，搭配了捷运黄线通过以及职棒第六队的进驻契机，在10月份都市计画审议委员会通过了运动休闲园区的布局，未来可以期待澄清湖棒球场的转型。
侯尊尧指出，在硬体设备不断提升的同时，发现过往推动运动政策时，光是着重赛事办理现场跟培训选手场地，对运动产业的串接是不足的，且赛事资讯不够开放、培训资源永远贫乏等问题，间接影响运动产业的长远发展，因此推动产业跨界整合，延伸运动产业触角，扩大运动群众，才能真正去推动运动品牌的永续经营。
运动行销一词在高雄较为陌生，为了让在地运动产业更进一步了解行销与视觉的运用，这次论坛的最后一位讲者，是这次论坛的承办单位，也是办理今年2022高雄龙舟赛等活动的鲜奇乐整合行销公司总监赵思行，以「如何规划体育活动赛事及提升周边附加价值」为题进行分享，希望能带动在地行销、设计与运动领域，共同激荡更多创意。
鲜奇乐作为高雄第一个把行销与赛事结合、为运动行销及视觉发声的企业，除了赛事的举办规划，也重视周边相关联名活动规划，在今年度的高雄SUP国际邀请赛中，规划与知名手摇饮业者三分春色联名，周边活动更使赛事当天参与人次拉高至去年10倍以上，赛事知名度也透过门市贩售联名饮料，向外跨县市延伸，为运动行销建立成功范例。
除了论坛以外，现场也媒合了设计团队与运动选手的「共创工作营」，由6组团队共同进行运动商品的设计，每组各由一位设计师搭配一个专项选手，进行概念发想与讨论，共同创作具有设计风格并符合运动人士的商品，预计也将在论坛结束后发布，未来也将与DA VILLAGE联名上架贩售。
图：运动产业升级论坛在正修科大登场。（鲜奇乐整合行销提供）
