夯剧《热辣滚烫》 带动中国健康瘦身市场也「热辣滚烫」

龙年春节，大陆影片《热辣滚烫》不仅创造了龙年春节档期的票房奇迹，而且激发了全民健康瘦身热情，带动了市场发展。

该部影片导演兼女主角贾玲，原来体重100公斤，她在拍摄电影过程中减重50多公斤，展示了惊人的毅力和成果，成功塑造女主角的感人形象。许多观众在观影之后，立即投身于健身房和拳击馆，希望通过锻炼达到健康瘦身的目标。 所谓健康瘦身泛指在不影响身体健康的前提下，通过科学运动和营养饮食方式，消耗体内多余脂肪，达到瘦身效果。目前，国际通行健康瘦身标准是：营养均衡+低热量+不降低人体的新陈代谢，同时符合这三个标准，称为健康瘦身。

据了解，从2022年始，大陆健康瘦身行业正式进入成熟期，突出表现在三大类新兴瘦身方式的崛起：居家小型健身器械、各类品牌代餐产品，以及健康瘦身线上服务（APP、小程式等线上平台)。

最近三年，因受到全球疫情影响，大陆健康瘦身行业更多倾向于居家健身市场拓展，由此带动了家用健身器材产量和品质快速提升。预计未来，随着各类便捷化、小型化和智慧化的家用型健康瘦身产品不断涌现，健康瘦身市场的规模将持续扩大。

据了解，大陆健康瘦身行业的成熟期，离不开四个阶段：1980-1990年是行业起步期。当时，随着西方现代减肥观念进入大陆市场，美容美体店发展如雨后春笋，不仅满足了居民按摩理疗等美容和瘦身服务需求，而且相关产品也大行其道。1990-2000年是行业发展期，市场上减肥药与健身械材并驾其驱的格局，市场竞争加剧。2000-2010年是行业高速发展期，健身器材、专业瘦身药品以及营养低脂的瘦身餐等大量出现，受到消费者追捧。从2010年至今，行业进入成熟期。伴随大陆数位网路科技发展，以及居民越来越重视体形的科学管理，加速促进健身器材、功能性瘦身食品行业升级换代，市场规模进一步扩大。

据艾媒咨询的资料显示，2021年，中国健身器材市场规模为546.5亿元（人民币，下同），预计2024年将达799.6亿元。2021年，大陆功能性瘦身食品市场规模已达2,793.7亿元，同比增长率为22.4%，预计2024年达到4,744.5亿元。到2029年，大陆整个健身市场规模或将达到1万4,135亿元。

公开信息显示，2022年大陆健康瘦身用户以青年人为主，主要集中在22-40岁，比例达77.1%。其中，接近七成的已婚已育人群，更愿意选择健康瘦身方式。这些用户有近五成居住在一线及新一线城市。

同时，大陆健康瘦身人群在选择瘦身方式时，最重要的考虑因素包括效果(54.3%)、安全(52.4%)、反弹不明显(46.7%)、花费精力(34.4%)和费用(34.3%)。最主要的瘦身方式仍然是运动减肥，占比达69.9%，其次是营养低脂的食物减肥，占比为59.3%。

在市场竞争压力下，市场中的个性化、智慧化、场景化产品颇受消费者青睐，随着数位网路科技普及应用，众多商家更钟情于利用微信、抖音、小红书、创客匠人等资料流程量服务平台，扩大新品曝光率，实现精准化服务，赢得更多消费者信赖。

专家表示，随着近几年大陆居民超重率和肥胖人群逐年上升，居民对于健康的认知程度越来越加深，对健康瘦身产品的需求量不断增大。未来，相关企业将着力打造差异化产品，提供更加个性化、智慧化、场景化的产品服务，市场前景看好。

未来，大陆健康瘦身市场将吸引更多商家入局，但若想在市场上占据强势地位，商家须在品牌和品质建设，以及科技创新等方面持续发力，经受市场竞争考验。

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