纽时：大陆初创企业涌向Google、Meta投巨额广告

美中贸易摩擦不断，但至少有一个领域正蓬勃发展：寻求在西方立足的中国初创企业，正花费数10亿美元在矽谷最大的科技公司提供的服务上投巨额广告。

据《纽约时报》报导，母公司为大陆「拼多多」控股的Temu，在Google投放大量商品广告；随着首次公开募股（IPO）的临近，大陆快时尚零售商希音（Shein ）在IG大量发布其服装和配饰广告；同时，大陆的影片串流媒体和游戏应用开发商，也正FB、X和YT投入大量营销资金，吸引潜在用户。

报导说，FB和IG的母公司Meta，最近在一场和分析师的电话会议中表示，来自中国的广告客户占其收入的10%，几乎是两年前的两倍。根据Meta广告库，去年Temu在全球范围内透过Google服务投放大约140万个广告，在Meta上投放至少2.6万个不同版本的广告。

「Temu所做的就是拧开资金投入水龙头，源源不断流向广告，」eMarketer的高级零售分析师卡纳维斯说，「你逃不开他们在FB、IG和Google搜索上的广告。」广告开支激增表明，尽管中美都在努力自立，但两国间的联系仍然紧密。中国公司正接触到庞大消费者群体，而矽谷公司正从一个本来不会涉足的市场赚钱。

《纽约时报》说，中国初创企业的全球雄心助推这场营销风暴。在国内，经济不再像过去几年突飞猛进增长，企业受制政府的繁复规定，令增长受到抑制。」但走向全球是有代价的。如果不付钱给Google母公司Alphabet和Meta，就很难获得大量数位化协助。

Etsy执行长薛弗曼（Josh Silverman）去年11月在与分析师电话会议上表示，Temu和希音的大举支出「一手」推高数位广告的成本。过去几年，中国电商公司在美国吸引越来越多关注，在通货膨胀推高价格情况下，它们以低成的商品吸引买家。

Temu于2022年9月在美国开设工厂。它出售低价产品如2美元的压蒜器和1.5美元的棉签盒等，在50个国家销售同样的商品。Temu以「像亿万富翁一样购物」为口号，大量购买各种形式广告，从低成本的FB广告到超级杯期间的昂贵广告位。T

emu拥有运营拼多多的PDD控股公司的雄厚资金。伯恩斯坦研究公司估计，Temu去年在营销方面花费30亿美元。去年12月对希音提起的诉讼中，Temu表示，它在美国每天为大约3000万用户提供服务。而7年前进入美国市场的希音，在继续大举投资于营销。尽管在南京成立，且严重依赖中国卖家和供应链，但它不在中国销售产品。

仅去年一年，它就在Google投放大约8万个广告，包括出现在搜索结果旁边的产品广告。根据Meta广告库，在Meta，希音有超过7000个活跃广告。

广告支出不仅限于零售商，近几月来，IG充斥着令人上瘾的短剧预告，它们是为注意力有限的用户准备的肥皂剧。每集通常一分钟，整个系列约80到100集。这些短剧往往过于狗血，有一些抢的标题，如《亿万富翁丈夫的双重生活》或《30天后嫁给丈夫的宿敌》。这些短剧在中国很受欢迎，一些公司像Reelshort、DramaBox和FlexTV，正在竞争出口这种娱乐形式。短片内容应用不像Netflix那样按月销售订阅，而是采用类似在线游戏的模式，要求用户购买「币」，用于支付剧集费用。观众也可通过观看广告赚取硬币。

与游戏类似，这些应用程序需要稳定的用户流去迷上短剧样片，被刺激著继续

Meta另一个主要中国广告商，是总部位于香港的游戏开发商First.Fun。该开发商似在FB、IG甚至X上投放大量广告，推广其旗舰游戏《最后的战争：生存》(Last War: Survival)，还有数百次付费预览。

这款游戏在Google Play上的下载量排名第五，在苹果应用商店排名第12。据估计，这款游戏上个更创造了2200万美元的收益。

由于大陆政府对商业活动的阻碍，Meta等平台营销为游戏开发商提供一条通往海外客户的生命线。最近一个事例是，去年12月中国监管机构宣布计划，限制人们在网路影片游戏上的消费额度。面对抗议，起草计划机构放弃了最初提议，但北京对游戏行业采取了越来越强硬的立场。

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